Por que os anúncios do snapchat ameaçam sua valorização


Por que os anúncios do snapchat ameaçam sua valorização

Snapchat, fabricante de um aplicativo móvel gratuito que permite aos usuários enviar vídeos e mensagens que desaparecem em questão de segundos, está lutando para ganhar força com os anunciantes, alimentando preocupação dos investidores de que a sua avaliação não é justificada por uma negócio que ainda não mostrou que tem uma fonte estável de renda.

Mesmo em um mundo onde mais de 140 empresas privadas são contadas em 1 bilhão ou mais, o valor descomunal de snapchat se destaca. Fidelity Investments reduziu o valor estimado de sua participação no snapchat em 25 por cento no terceiro trimestre exacerbada pela preocupação sobre a capacidade da empresa para atender as expectativas dos anunciantes.

Snapchat perdeu mais de 128 milhões de dólares nos primeiros 11 meses de 2014, de acordo com uma declaração financeira vazada no início deste ano, que também mostrou que o snapchat teve receita de 3,1 milhões de dólares. Seu negócio de publicidade começou em meados de outubro. Uma empresa estimou que a receita da snapchat poderia chegar a 50 milhões em 2015, citando fontes familiarizadas com a empresa. Snapchat não comenta sobre sua receita ou de suas perdas.

Mais de 100 empresas, incluindo a General Electric, McDonald, Nike e Coca-Cola já anunciaram no snapchat para capturar a atenção do público predominantemente jovem do aplicativo - 60 por cento dos usuários estão com idade de 13 a 24. Mais de 100 milhões de pessoas usam Snapchat para assistir 6 bilhões de vídeos por dia.

Embora a primeira campanha publicitária da Coca-Cola no Snapchat tenha sido um desastre - 75 por cento da audiência que viram o anúncio ignoraram depois de apenas três segundos.

A Toyota no início deste ano lançou uma campanha publicitária no Snapchat para o Corolla, tendo como alvo os jovens condutores que compram seu primeiro carro.

Uma porta-voz do McDonald recusou a comentar. Nike não respondeu a um pedido de comentário.

Snapchat também está trabalhando com empresas de pesquisa de mercado para ajudar os anunciantes a entender melhor que os seus anúncios estão a chegar, disse a empresa.