Não se engane, o Facebook é o grande vencedor aqui


Facebook, Michell Hilton

A transição do Facebook em publicidade móvel está alimentando o crescimento do faturamento explosivo da empresa. A receita publicitária trimestral teve um aumento de 57 por cento sobre o ano passado, e anúncios para celular agora geram 82 por cento do total.

Mas as recentes estatísticas da renomada analista de capital de risco Mary Meeker são uma indicação, o maior crescimento na publicidade móvel ainda está por vir.

Meeker entregou seu relatório anual exaustivo em junho. Com mais de 200 slides para ler, há uma abundância de coisas interessantes.

Mas um gráfico saltou este ano, especialmente quando se trata de o que impulsiona a estratégia - e, eventualmente, a receita - para os jogadores digitais grandes e pequenos.

Dois números importantes não correspondem

Quando se trata das empresas que fazem seu dinheiro através de anúncios, os números de Meeker apontou para uma lacuna permanente entre o crescimento da computação móvel e os gastos com publicidade móvel.

Qual é o tamanho da lacuna? A computação móvel já responde por 25 por cento do nosso tempo gasto com todos os tipos de mídia - da televisão a revistas e jornais até a navegação em desktop. No entanto móvel foi responsável por apenas cerca de 12 por cento de todos os gastos com publicidade.

Essa lacuna foi sendo fechada, lentamente

Esta não é a primeira vez que Meeker apontou esta discrepância. Ela primeiro chamou a atenção para a diferença entre a quota de mercado de uso móvel e a quota de mercado de publicidade móvel em 2011, quando ele era ainda estava fora de sintonia. Naquela época, móvel era composto por apenas 1 por cento do gastos com publicidade, embora já estava reivindicando 10 por cento do nosso tempo.

Naquela época, no entanto, a publicidade móvel ainda parecia um mercado de beco sem saída.

Mas o avanço da tecnologia mudou o jogo. Facebook agora diz que os anúncios móveis estão buscando preços mais elevados do que os de desktop. 

A estratégia a longo prazo do Facebook está dando certo

Nós temos que dar crédito ao Facebook por fazer uma aposta no mercado móvel. Facebook está agora a colher os frutos em termos de aumento de utilização e receitas. A empresa é "consistente" vendo mais de 1 bilhão de pessoas usando seus aplicativos móveis todos os dias, Mark Zuckerberg disse em abril. E os usuários móveis do Facebook gastam uma média mais de 50 minutos todos os dias dentro de três aplicativos principais do Facebook: Facebook, Instagram e Messenger.

Ao mesmo tempo, o crescimento da receita de publicidade móvel está superando a receita geral de anúncios para o Facebook, crescendo 75 por cento ano-sobre-ano no trimestre mais recente e contribuindo com 4,2 bilhões dos seus 5,3 bilhões em receita total.

Não se engane, o Facebook é o grande vencedor aqui

O Facebook continua a desenvolver melhores sistemas de medição, que deve ajudar a nivelar o campo nessa frente, permitindo que verbas de publicidade flua mais livremente aos operadores digitais.

Com a sua posição atual como o líder em dispositivos móveis, o Facebook está posicionado para ser o maior beneficiário dessa correção, que deve continuar a impulsionar o crescimento significativo da receita para a rede social nos próximos anos e ganhar uma parcela ainda maior em anúncio móvel.

Leia o artigo original no The Motley Fool.

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