Os motivos que levaram ao fim de Gawker.com


Gawker.com - MichellHilton.com

Você pode ter visto a notícia de que apenas dois dias após a venda em leilão da Gawker Media em processo de falência, o site principal da empresa em si anunciou que vai encerrar as operações na próxima semana. Isso é uma chocante notícia em muitas frentes. Mas há um outro aspecto que vale a pena abordar.

Em primeiro lugar, deixe-me dizer que eu não sei realmente nada sobre os dados de receita interna site Gawker. Então, como se aplica ao Gawker.com, o que estou prestes a escrever é apenas um palpite educado. Mas em termos gerais o que vou descrever é definitivamente verdadeiro. 

Muitas pessoas pensam que a uma site mais popular, recebe mais anúncios. Quanto maior a audiência, mais olhos, mais anunciantes querem contato com esses globos oculares. Não é assim que funciona.

Há um milhão de dimensões para a economia de publicidade, assim como muitas formas de descrever isso. Mas você pode entender muito sobre a forma como a coisa toda funciona por pensar em termos de três fatores: 1) vendas endêmicas, 2) controvérsia e 3) influência.

Vamos falar primeiro sobre proposta de venda endêmica. Porque eu acho que isso pode ter desempenhado algum papel na morte de Gawker (em curso de responsabilidade legal pode ter jogado mais de um fator ou ter sido a totalidade da emissão).

Por uma variedade de razões, anunciantes querem vender seu produto quando você está pensando sobre isso e na mentalidade de comprar. Isso não significa apenas as compras por impulso, mas compras em geral. Em muitos casos, isso faz muito sentido.

Por exemplo, além de pessoas que são realmente fãs de tecnologia, porque você acha que existem tantos sites de tecnologia? Certo, porque há uma tonelada de dinheiro em jogos de vídeo game, dispositivos, computadores. As pessoas também tendem a comprar essas coisas online. Mais uma vez, não estamos falando apenas sobre a compra por impulso. Pode ser mais diferenciada e menos direta. Mas se você vai a um site sobre tecnologia, jogos, computadores, etc, você tem um canal preparado para vendas de anúncios. E no caso da tecnologia um local extremamente lucrativo.

Em seguida, controvérsia. Isto fala em grande parte por si. Os anunciantes não querem estar em torno de coisas que perturbam as pessoas ou dividem as pessoas. Eles querem ser amigos de todos. Eles não querem idéias negativas ou histórias baseadas em controvérsias. Esta não é uma necessidade absoluta do curso. A abundância de sites com controvérsia judicial vendem toneladas de anúncios. Gawker é um excelente exemplo. Mas a controvérsia é sempre uma restrição sobre as vendas de anúncios. Você só pode ter outros fatores para superá-lo.

Em seguida, influência. Esta é uma parte inerente pequena e nebulosa da equação. Mas é fundamental para muitas publicações. Muitos anúncios não estão tentar vender-lhe qualquer coisa diretamente. Eles estão tentando dizer-lhe histórias, moldando o seu pensamento, as posições do advogado. anúncios políticos são assim. Mas onde está o dinheiro é com pessoas que são consideradas influentes em várias comunidades, os chamados "formadores de opinião".

Escusado será dizer que, Gawker cortejou uma enorme quantidade de controvérsia.

Assim, dado tudo o que aconteceu, mesmo para além das complexidades legais envolvidas, faz sentido que uma gigante da mídia corporativa veja os outros sites da Gawker Media como os drivers de valor, e não Gawker em si.