Facebook exclui determinadas pessoas de ver seus anúncios


ProPublica revelou que o Facebook permite que os anunciantes usem uma ferramenta que lhes permite excluir "afinidades étnicas", como os afro-americanos ou hispânicos de ver seus anúncios

ProPublica revelou que o Facebook permite que os anunciantes usem uma ferramenta que lhes permite excluir "afinidades étnicas", como os afro-americanos ou hispânicos de ver seus anúncios. (Facebook não pergunta aos utilizadores sobre a sua etnia, mas coleta dados baseados em mensagens que eles gostam ou comentam.) Isso vai além da segmentação dos diferentes estilos de publicidade a determinados grupos, o que é comum. Em vez disso, ele impede especificamente alguns usuários "negros" ou "hispânicos" de verem um determinado anúncio no Facebook.

Este tipo de segmentação de mercado fere o usuário quando o produto é um anúncio para habitação ou recrutamento de emprego. O problema é a exclusão. ProPublica testou isso com um exemplo de anúncio convidando as pessoas no Facebook para um fórum na Biblioteca Pública do Brooklyn. Afro-americanos, asiático-americanos e hispânicos não foram autorizados a vê-lo.

Anúncios de habitação do ProPublica foram aprovados para uso no Facebook em 15 minutos, o que sugere que não há qualquer controlo rigoroso, ou entendimento de suas conseqüências negativas.

Facebook, é claro, contesta a alegação.