sexta-feira, 15 de agosto de 2014

Michell Hilton

A Internet é muito absurdo para - The Onion?

É fácil rir de mídia digital. The Onion prefiro rir com ele.

A Internet é muito absurdo para - The Onion?

A pouco mais de dois meses após o lançamento, ClickHole surgiu como uma dose muito necessária de leveza web. Mas também, indica sites como o BuzzFeed e Business Insider só poderia estar em qualquer coisa.

Com manchetes como " Are We definimos padrões irrealistas de beleza para nossos criminosos? " e " 8 Baby Penguins que são muito bonito, mas não tem chance contra Hillary Clinton Em 2016 , " ClickHole espetos tropos de mídia digital que se tornaram enraizada na Internet.

"Percebemos que esta área particular, novos meios de comunicação em geral, que atingiu a massa crítica sobre isso e ele realmente não tinha sido dissecado em uma escala tão grande ainda", disse Ben Berkley, editor-chefe do The Onion e ClickHole .

The Onion construiu um legado na paródia mordaz que segurava um espelho para a mídia ea sociedade, mostrando tanto as suas características melhores e piores. ClickHole agora traz essa sensibilidade à Internet e ao mesmo tempo abraçando os modelos de negócios desenvolvidos pelos sites são alvo.

Mas um padrão um pouco estranho surgiu. ClickHole é muito parecido com as suas metas de mídia digital em grande estilo, estrutura, estratégia e voz que a linha entre sátira e clickbait real no site pode parecer inexistente.

Em um mundo digital que tem crescido de forma auto-referencial e, às vezes propositadamente absurdo, não ClickHole ridículo 's vai longe o suficiente?
Rindo todo o caminho para o banco

ClickHole é Cebola, primeiro site novo Inc. desde a introdução O AV Clube em 1993 Naquela época, The Onion , que já foi modelado em um jornal de cidade pequena, migrou totalmente para a Internet. Em dezembro de 2013, a publicação fechou sua operação de impressão para o bem para se concentrar na web. Essa ênfase levou The Onion minar a web mais para o conteúdo e pedir emprestado a partir de modelos de negócio de outras publicações on-line.

Por exemplo, a publicidade nativa, uma característica marcante dos sites que ClickHolepasquins, é uma grande parte do fluxo de receita. Até agora, ClickHole teve apenas um anunciante - Beef Jerky da Jack Link. Esse negócio vai acabar no próximo mês, após o que o site terá uma variedade de anunciantes.

Com falta de seu próprio manchetes clicáveis ​​e publicidade nativa ClickHole não apenas se parecem com os sites que ele parodia - em alguns aspectos, é um imitador direta.

Isso permite que os escritores se concentrar em produzir o melhor, sátira mais cortante, com a certeza de que ele provavelmente irá gerar tráfego devido ao assunto que parodia, disse Berkley.

"As manchetes atracção, os animais bonitos, o culto da celebridade, as peças calculados sobre a nostalgia das pessoas, todos esses truques são inerentes, e as pessoas estão certamente interessados ​​em pessoas, mas é apenas uma espécie de parte do site, em vez de todo o tráfego calculado mover ", disse ele.

Mike McAvoy, presidente da Cebola, Inc disse que isso não é por acaso. Combinando a sua publicidade ao seu conteúdo ajuda ClickHole capitalizar sobre o mercado criado pelos sites que satiriza.

"Nós estamos em transição para um muito mais de uma experiência que é semelhante aos sites que estamos parodiando e eu acho que também é importante também", disse McAvoy.
Camadas de The Onion

ClickHole não tomou muito tempo para encontrar uma audiência.

O site atraiu 156 mil visitantes únicos norte-americanos da área de trabalho durante a semana de 20 de julho, de acordo com a comScore. Isso é bem abaixo a cebola 's 1.200.000 únicos no mesmo período de tempo, mas não uma exibição pobre para um site que era apenas mais de um mês de idade. Como os locais que paródias, ClickHole também olha para a mídia social para ajudar a impulsionar o tráfego. O site registrou mais de 666 mil interações no Facebook em julho, além de 33.839 tweets, de acordo com a interação social rastreador NewsWhip.

ClickHole construiu esse público, baseando-se apenas a 10 funcionários a tempo inteiro que compõem cerca de 10% doThe Onion força de trabalho global 's. Os escritores são em sua maioria de cebola veteranos, familiarizados com a abordagem da empresa para a sátira. Sua equipe de vendas é compartilhado com o resto da empresa.

The Onion tinha feito a sua parte justa de diversão cutucando em conteúdo on-line, publicando artigos como slideshowsretrospectivas .

Sucesso com estes artigos ajudou a reforçar o caso para um spinoff, disse Jermaine Affonso, editor de ClickHole e um ex-escritor pessoal em The Onion .

"As pessoas realmente gostei desses slideshows quando fizemos eles, e temos animado sobre explorar as outras formas como as pessoas consomem informação nos dias de hoje", disse Affonso. "Em última análise, nós decidimos por que não construir um novo site que pode robustamente levar tudo isto."
Salvo uma clickbait

Clickhole momento da dificilmente poderia ser melhor. A mídia digital tornou-se uma commodity quente, tanto no mundo dos investimentos e, mais amplamente nos círculos de mídia.

BuzzFeed só arrecadou US $ 50 milhões a uma valorização perto de US $ 1 bilhão. Vice Media é declaradamente no valor de US $ 1 bilhão. Business Insider conta grandes nomes tecnologia, como Andreessen Horowitz e Jeff Bezos, com os investidores. Upworthy levantou US $ 8 milhões.

Esse sucesso levou a uma corrida armamentista durante a atrair a atenção dos leitores com manchetes que muitas vezes sobre-promessa e sob entregar, ou seja, "clickbait."

ClickHole atacou clickbait com brio durante a tentativa de manter a The Onion tom de esperto, humor-empurrando envelope 's. Affonso apontou para um artigo intitulado " A atual crise na Faixa de Gaza explicadas usando GIFs De Crises anteriores em Gaza ", como um exemplo do tipo de trabalho que se sentiu viveu até The Onion legado 's.

"Esse é um tipo de uma boa mistura para mim, de que tipo clickbait de estilo e usá-lo para fazer um comentário", disse Affonso.

Exatamente o que o comentário é pode ser difícil de dizer, principalmente porque a mídia digital pode, por vezes, auto-satirizar-se melhor do que ClickHole .

O artigo Gaza junto com um similar em conflito Ucrânia são marcantes em quão perto eles lembram histórias que podem aparecer em qualquer site de mídia digital. Eles são, sem dúvida, a maneira mais superficial para fornecer uma explicação dos conflitos, mas também surpreendentemente eficaz. O artigo Gaza apresenta um GIF de uma mulher segurando uma criança ensanguentada. Eles não parece terrivelmente fora de lugar em um outro site de mídia digital.

Para ter certeza, ClickHole tem a sua quota de posts que fazem pouco para diferenciá-lo dos listicles clickbait mais inúteis em torno da web. Em um exemplo divertido de vida imitando a arte imitando a vida, do Poynter Andrew Beajon apontou BuzzFeed sequer publicou um post que observa que foi "inspirada" por um ClickHole pós .

É verdade que o exercício pode ser feito com as manchetes de jornais e The Onion , mas em seus primeiros dois meses ClickHole às vezes parece mais como ele está pegando carona no sucesso de mídia digital ao invés de segurá-lo ao fogo. Por dublagem-se como sátira, ClickHolerecebe um passe livre e parece mais como ele está se juntar à festa que corrigir teor menor denominador comum.

ClickHole está apenas se aquecendo, porém, e The Onion planeja lançar seu olho verruma em outras facetas da cultura web, como o YouTube, que até agora permaneceram unskewered."Ela começa como uma espécie de paródia clickbait. Acho que é o tipo de caminho para isso", disse Affonso. "A coisa de mídia digital é como começamos, mas tem que ser uma paródia Internet mais ampla, a fim de que ele funcione."

Internet, você foi avisada.

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