terça-feira, 26 de agosto de 2014

Michell Hilton

Facebook aperta cerco contra Clickbait, mas não espere que seu Feed de notícias vá mudar

Passo do Facebook em seus rankings Feed de notícias tem sido consistente: Ele quer que você seja no Facebook, pelo que é do melhor interesse da empresa para tornar o conteúdo que você vê no site tão bom quanto possível.

Facebook aperta cerco contra Clickbait, mas não espere que seu Feed de notícias vá mudar

Essa é a lógica geral que surgiu após Facebook anunciou nesta terça-feira que iria começar a levar em consideração o tempo gasto em seus rankings Feed de notícias. A rede social admitiu abertamente que a mudança foi feita em uma tentativa de eliminar clickbait - histórias que oferecem pouca informação, mas motivar os usuários a clicar. As páginas são, por vezes, o spam enganosa ou sem rodeios.

Apesar da enxurrada de manchetes que zombando Riffed no popular manchetes de mídia digital do dia, a mudança pode ter pouco impacto em seu feed de notícias. Tempo gasto não é de repente a métrica solitário; ele está sendo combinado com outro compromisso. Essas estatísticas só acontecerá a ser métricas em que os editores do Facebook como Huffington Post e BuzzFeed já se destacam. De facto, a mudança pode acabar ajudando-os.

Bait e clique

A mudança faz sentido com base em metas estabelecidas publicamente do Facebook.

Os usuários do Facebook provavelmente não quer descobrir quais histórias são dignos de um clique e quais não são. E o Facebook quase certamente não quer isso, principalmente porque ele quer que você clique em coisas, especialmente os seus anúncios. Se você pode confiar o conteúdo que você encontrar no Facebook, é melhor para você e do Facebook linha de fundo.

Nem Facebook a única empresa trabalhando para garantir o conteúdo de sua plataforma é lá essas coisas. O Google anunciou recentemente os filtros de spam aprimorados no Gmail.

Mas o Facebook ser o Facebook, havia muita conjectura sobre as ramificações da mudança, muito do que merecido. O poder do Facebook tweaks foi exaustivamente documentado. Uma mudança ajudou significativamente impulsionar o tráfego para as editoras digitais, outra eviscerado as de marketing operações no local que as marcas tinham gasto tempo e dinheiro para construir.

Mudança clickbait do Facebook não foi bem recebido por todos, e com razão - a brevidade não é necessariamente uma coisa ruim. A Associated Press aconselhou recentemente seus jornalistas para manter notícias curto (como poucos como 300 palavras). Notícias startup Circa foi basicamente alicerçada na idéia de que a notícia deve ser rápido e eficiente. Seu slogan é "poupar tempo. Mantenha-se informado."

CEO da Circa Matt Galligan expressou alguma preocupação com mudança do Facebook em uma discussão com Tony Haile, CEO da web analytics empresa chartbeat.

Galligan se recusou a falar com Mashable sobre o assunto, mas Haile disse que acredita que a repressão terá como alvo um pequeno subconjunto de locais que tendem a ter um impacto desproporcional sobre a navegação na Internet.

Em uma recente coluna no Time.com300 palavras por minuto.

"Minha suposição é que se você tiver um bom conteúdo forma curta, você vai ficar bem, porque se você segurar alguém por 30 segundos, você já está batendo a grande maioria da Internet", disse Haile.
Rules of Engagement

Tempo gasto é apenas uma parte da mudança. Facebook adicionou um pouco em direção à parte inferior da seção clickbait que também será observado de perto.

"Outro fator que vai usar para tentar mostrar menos desses tipos de histórias é olhar para a proporção de pessoas que clicam no conteúdo em comparação com pessoas discutindo e compartilhando-o com os seus amigos," Facebook afirmou no post do blog .

Ações e comentários são estatísticas que muitos editores digitais já adotaram e trabalham para incentivar. Se o Facebook está colocando mais ênfase a este tipo de engajamento, os editores mais arraigados do Facebook têm a beneficiar com a mudança.

Facebook aperta cerco contra Clickbait, mas não espere que seu Feed de notícias vá mudar

Dois dos sites que alguns associam com clickbai - Upworthy e BuzzFeed -. Têm a beneficiar com a mudança BuzzFeed afirmou em janeiro que seu tempo médio no site é de 5 minutos.

Upworthy, que é muitas vezes ridicularizado por suas manchetes de estilo clickbait, caiu recentemente fora do top 25 editores do Facebook, de acordo com o arranque de rastreamento sociais Newswhip . Mas o site poderia ser um passo à frente do Facebook. Em junho, ele introduziu  "minutos de atenção"como sua nova métrica" ​​que medidas mais plenamente a atenção passou a consumir conteúdo."

Facebook se recusou a fornecer qualquer comentário sobre a mudança que não seja o seu blog.

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