quinta-feira, 21 de agosto de 2014

Michell Hilton

Relatório Tumblr está crescendo, mas não ajuda Bottom Line do Yahoo

Yahoo não tem um problema de tráfego. Nem o Tumblr. Yahoo tem um problema de publicidade, embora - e não é claro se Tumblr pode fazer muito para corrigir isso.

Relatório Tumblr está crescendo, mas não ajuda Bottom Line do Yahoo

Esses são os tópicos de um novo relatório da e Marketer, em sua primeira previsão dos usuários de Tumblr e perspectivas de publicidade.

A boa notícia é que o Tumblr ainda está crescendo. eMarketer descobriu que o número de Tumblr de usuários mensais aumentou 46% em 2013, mas que o crescimento está definido para trilha off nos próximos anos. O site continua a distorcer jovem, com mais de metade dos seus utilizadores nas faixas etárias de 18 a 24 ou 25 a 34.

A crescente base de usuários é um bom sinal de que o Tumblr ainda é relevante, especialmente entre o público principal que fez um investimento atraente em primeiro lugar. Crescimento, no entanto, não fazer muito para resolver os problemas existentes do Yahoo. Yahoo tem grandes números de tráfego; suas propriedades web juntos sentar-se logo atrás do Google para o total de visitantes únicos, registrando mais de 19 milhões, de acordo com a comScore.

O problema do Yahoo é monetizar os visitantes. Os anunciantes preços estão dispostos a pagar por anúncios online, nomeadamente o tipo de anúncios de exibição que dominam ofertas do Yahoo, continuam a declinar. Isto levou a Yahoo perder terreno para a concorrência no mercado de publicidade online.

"Porque base de usuários do Tumblr não tem correlação direta com visitantes, a desaceleração do crescimento não é um badalar do sino para o falecimento do Yahoo," Martin Utreras, analista sênior da eMarketer previsão, escreveu em comunicado de imprensa. "Ao mesmo tempo, Tumblr é mais um" se "para o Yahoo, que ainda tem de dar frutos, e sua influência sobre qualquer reversa para deslizar quota de mercado de publicidade do Yahoo ainda continua a ser visto."

Tumblr permanece maior aquisição do Yahoo, sob a liderança de Marissa Mayer , depois de ter pago US $ 1 bilhão em maio 2013 de site.

Desde então, não ouvimos muito do Tumblr. A empresa raramente é mencionado no lucro trimestral do Yahoo. A maior mudança veio em junho: um anúncio de que os anúncios nativas Tumblr começariam a aparecer nas propriedades do Yahoo. É a primeira indicação de que o Yahoo tem planos para tentar alavancar a plataforma Tumblr como uma forma de atrair dólares de anúncios com novas ofertas.

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