segunda-feira, 8 de setembro de 2014

Twitter começa oficialmente botão teste de comprar! Isso é tão significativo

Twitter começa oficialmente Botão Teste "Comprar"

Depois de meses de rumores e alguns testes manchado em estado selvagem, Twitter finalmente está lançando um botão para fazer compras no local.

Twitter anunciou segunda-feira que está testando um botão "Compre agora" para permitir aos usuários fazer compras de selecionar os comerciantes e artistas diretamente da rede social. O botão vai rolar a um seleto grupo de usuários em primeiro lugar, antes de ser introduzida de forma mais ampla. Os vendedores iniciais variam de marcas como Burberry e The Home Depot para artistas como Ryan Adams e Megadeth.

O botão representa o maior passo do Twitter em comércio eletrônico até o momento e é o resultado de muitos meses de desenvolvimento e testes.

"Em alguma capacidade, estamos trabalhando nele desde o primeiro dia que eu estive aqui", Nathan Hubbard, ex-CEO da Ticketmaster, que entrou no Twitter há um ano como o primeiro chefe de comércio, disse Mashable em uma entrevista. "Eu acho que você já viu nos fazer muito bem baixinho em relação ao ano passado, que informa onde estamos hoje."

Twitter já tinha na ponta dos pés em ecommerce com promoções que incluem permitir que os usuários adicionar produtos a seus carrinhos de compras Amazon, adicionando a hashtag #AmazonCart e parceria com a Starbucks para permitir que os clientes comprar um cartão de cinco dólares presente para amigos através da rede social.

Para o novo recurso de compras, o Twitter é uma parceria com listra, um serviço de pagamentos on-line, para processar transações com "apenas alguns toques." Ele também está trabalhando com vários serviços de comércio eletrônico, incluindo The Fancy, Gumroad e MusicToday.

Twitter começa oficialmente botão teste Comprar

O anúncio de Twitter vem menos de dois meses após o Facebook começou a testar um botão "Comprar" própria. No entanto, o Facebook tinha a vantagem de ter pagamentos com cartão de crédito anteriormente recebidos dos utilizadores para presentes e compras de jogos na rede social.

Quando questionado sobre como potencial comércio do Twitter compara a redes sociais como Facebook e Pinterest, Hubbard destacou dois diferenciais: a presença de "pessoas influentes" na rede social que pode levar os usuários a fazer compras e ao fato de que o Twitter é um serviço verdadeiramente em tempo real.

"Há um componente em tempo real para o Twitter que não é replicado em qualquer outro lugar. Acho que se presta a itens com um elemento temporal .. ou qualquer coisa com urgência ", diz Hubbard. Tradução: Twitter se vê como uma poderosa plataforma de compras mais espontâneos e ofertas por tempo limitado.

"Parte da motivação só tem que ser para tornar todo o processo mais fácil de publicidade, para provar os retornos e as taxas de conversão", Arvind Bhatia, analista da Sterne Agee, disse PHiltonBrasil em uma entrevista anterior sobre os esforços de comércio eletrônico do Twitter e Facebook ."Claro, se resultar em serem mais de uma plataforma aceitável para e-commerce ... que é tipo de molho. Mas eu não acho que a motivação aqui é para ir tudo para fora e dizer: 'Nós vamos ser Amazon."

Hubbard reconheceu que melhorar o ROI de marketing e aumentar as receitas através de operações são os dois objectivos da estratégia de comércio. Dito isso, ele ressaltou que o Twitter não está pensando em monetização no "curto prazo". Se o Twitter faz um bom trabalho de conectar vendedores e usuários, diz ele, "as oportunidades de monetização será bastante claro."

"Isso é um pouco de uma extensão da nossa marca ou negócio propaganda de resposta direta", diz Hubbard. "O que queremos entender é que existem produtos específicos que vão fazer melhor [no Twitter] ... Eu não tenho certeza se alguém vai empurrar o botão" comprar "para um veículo, mas alguém pode empurrar fim em um passeio em tempo real."