quinta-feira, 12 de fevereiro de 2015

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Facebook apresenta Relevância Score para anúncios

Em outro esforço para aperfeiçoar e melhorar os anúncios que os usuários vêem em seus Facebook a empresa apresentou uma relevância para os anúncios desta semana.

Facebook apresenta Relevância Score para anúncios

As notas, que são baseados em uma escala de 1 a 10, mede quão bem o anúncio vai se apresentar para seu público-alvo. Os números são um reflexo de a proporção de positivo para interacções negativas. Facebook disse que essas interações variam, mas normalmente elas são determinadas por objetivos do anúncio e pode incluir visualizações de vídeos e conversões.

A nova medição não é utilizado para anúncios com entrega garantida - aqueles comprados através de alcance e frequência. 

"Relevância tem um impacto menor no custo e entrega em campanhas de sensibilização da marca, uma vez que esses anúncios são otimizados para alcançar as pessoas, ao invés de dirigir uma ação específica, como instalações," Facebook explicou em um post no blog.


Para os anunciantes, Relevância Scores é provável apenas um dos muitos parâmetros que mostram que um anúncio está funcionando. Como explica Facebook no post, a verdadeira utilidade de um anúncio é baseado em seus objetivos. Se você é um restaurante de pizza executando um anúncio Facebook e você achar que o anúncio está vendendo o número esperado de pizzas, então você não precisa pagar muito atenção a ela. Você pode, no entanto, usar a relevância para acompanhar o anúncio e talvez ajustá-lo para ver se é possível alcançar os mesmos objetivos de vendas por menos dinheiro.

Facebook tem feito alguns anúncios nos últimos meses visando cultivar os anúncios mais eficazes, menos irritantes no News Feed. Em novembro de 2014, reprimiu em posts "excessivamente promocionais" no News Feed e em setembro começou usuários perguntando por que optou por esconder os anúncios do seu Feed de notícias.

A intenção de tal ação parece ser para apaziguar os usuários que estão cansados ​​de ver spam, anúncios irrelevantes no News Feed e, ao mesmo tempo, garantir que o anúncio média é eficaz. A única desvantagem é que os anúncios mais bem sucedidos são bem orientada, que alguns usuários a encontrar um pouco assustador.