quarta-feira, 1 de julho de 2015

Como matar a nova política de anúncios do Facebook


Como matar a nova política de anúncios do Facebook

A solução para fazer com que o Facebook veja com bons olhos seus anúncios não está no anúncio em si, mas no que o leitor encontra ao clicar, se clicar e onde clicar.

Em alguns testes que eu fiz, 99% das vezes o motivo do bloqueio não estava no conteúdo da imagem, na seta que apontava para um botão ou na palavra “play”. Isso não era motivo para bloqueio da conta, de maneira alguma. Nesses casos o anúncio era simplesmente rejeitado, mas a conta não era bloqueada. Nem teria lógica. Por que o Facebook bloquearia a conta por causa da criação incorreta de um anúncio?

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O problema está mais embaixo, em algo que realmente pode fazer com que o Facebook perca credibilidade: a frequência.

FREQUÊNCIA

O motivo do bloqueio, em primeiro lugar, estava relacionado com a frequência com que o anúncio era exibido e o quanto esse anúncio incomodava o leitor.

Assim como acontece nos serviços de email, quando você satura uma lista promovendo algum produto as chances de ter um email marcado como spam são grandes. Existe um limite de “spameamento” permitido pelos serviços. Se esse limite for um pouco excedido, existe uma investigação para ver se está realmente ocorrendo spam. Se esse limite for muito excedido, a conta é bloqueada na hora.

A mesma coisa acontece com o Facebook. Quanto mais empurramos um anúncio goela abaixo de um usuário, mais isso compromete a boa experiência que o Facebook quer promover. Se a experiência for comprometida os usuários ficam menos tempo no Facebook. Se ficarem menos tempo, geram menos dinheiro para Mark Zuckerberg. E você acha que ele quer isso? É exatamente a mesma coisa que aconteceu, e ainda acontece, com o Google.

Tudo o que compromete a credibilidade e os ganhos de uma empresa representa uma ameaça!

Sempre que o anúncio de um produto for marcado como indevido, o Facebook ergue uma bandeira de aviso. Se o anúncio tiver muitas marcações ou estiver relacionado a uma url com muitas marcações, com certeza absoluta (sem sobra de dúvidas) a conta está prestes a ser bloqueada.

POR QUE ISSO ACONTECE?

Infelizmente muitas pessoas ensinaram que devemos usar o Facebook para promover produtos e ter alto retorno financeiro. Isso é muito bom e certo. Se a oportunidade existe, ela deve ser aproveitada.

Mas poucas pessoas se prepararam para o que viria a seguir: uma avalanche de inutilidade nos anúncios. Diversos infoprodutos sendo promovidos de maneira incorreta. Posso até estar sendo duro, mas você há de concordar que a cada 10 anúncios, pelo menos 9 eram forçados. Onde isso iria parar?

MUDANDO

Criar uma variedade maior de anúncios, menos agressivos e cuidar com a frequência pode ser uma solução. Entregar conteúdo antes da captura de emails ou da venda de um produto também pode ser a solução. Fazer exatamente o que o anúncio promete também pode ser uma solução.



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