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De acordo com um artigo do 'New York Times', a empresa está sendo acusada de patrocinar pesquisas que dizem ser mais importante fazer exercício do que cortar calorias para manter um peso saudável.
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Mas este estudo divide opiniões. Para outros especialistas, a mensagem faz parte da estratégia da Coca Cola para desvalorizar o papel que tem sido atribuído aos refrigerantes no aumento da obesidade e da diabetes tipo 2. Eles dizem que a Coca Cola está usando a organização sem fins lucrativos para tentar convencer que a atividade física pode compensar uma alimentação pouco saudável, ainda que já tenha ficado provado que o impacto do exercício físico na saúde é menor quando comparado com alterações na dieta habitual.
Para Michele Simon, advogada especialista em saúde pública, a estratégia daCoca Cola é uma "resposta direta" às perdas da companhia. A Coca Cola fez um investimento substancial na nova associação sem fins lucrativos: só no ano passado, para formalizar a Global Energy Balance Network, a empresa deu 1,5 milhões de dólares.