terça-feira, 9 de abril de 2019

Como o Pinterest ganha dinheiro

O Pinterest está entre as empresas de tecnologia de destaque que vão a público este ano. Em uma apresentação, a empresa revelou que está oferecendo 75 milhões de ações e estabeleceu a faixa de preço de 15 a 17 dólares por ação.

Fundada em 2010, a empresa recebeu 1,5 bilhão de dólares em financiamento de 37 empresas, incluindo a Rakuten, Goldman Sachs e a Andreessen Horowitz, segundo a Crunchbase. A empresa foi avaliada em 12 bilhões de dólares em 2017.

Aproximadamente 250 milhões de usuários usam a plataforma todo mês.

Quando foi criado, o Pinterest parecia seguir o modelo de sites de redes sociais como o Facebook, o que significava que ele pretendia desenvolver uma rede massiva de usuários e depois pensar em gerar receita mais tarde. Gerou 755,9 milhões em receita em 2018, um salto de 60 por cento em relação ao ano anterior, de acordo com o recente registro.

VEJA TAMBÉM: Pinterest define a faixa de preço para sua oferta pública inicial

A principal fonte de receita do Pinterest é o que a empresa chama de “pins promovidos”. Esses pins especiais são efetivamente anúncios pagos pelos patrocinadores. Como no recurso de linha do tempo do Facebook, os pins promovidos são muito semelhantes aos pins padrão (mas não exatamente iguais). O Pinterest utiliza os dados dos usuários para segmentar anúncios com base nos interesses e pesquisas do usuário, além de outras informações demográficas. Como os usuários definem itens do seu interesse, esse processo se torna relativamente simples para a empresa.

Sem dúvida, o componente de propaganda do Pinterest é sua maior fonte de receita. Grande parte dessa receita foi estimulada pelo aumento do interesse em sua plataforma móvel, que é cada vez mais popular entre as marcas de moda e beleza. Dado que os usuários do Pinterest são majoritariamente mulheres e têm rendimentos acima da média, isso talvez pareça ser uma área natural de força para a empresa que se tornará pública.